آنچه در این مطلب می خوانید
افزایش تقاضا برای طلا در چین به دنبال رسم ولنتاین
از آن جا که مصرف‌کنندگان به جای سایر هدایای لوکس، به جواهرات طلا روی آورده‌اند، تقاضا برای این فلز گران‌بها در چین پیش از روز ولنتاین به‌شدت افزایش یافت.
همچنان که سرمایه‌گذاران نگران به دنبال سرمایه‌گذاری امن برای پس‌اندازهای خود بوده‌اند، قیمت جواهرات طلا در ماه‌های اخیر به بالاترین رکوردهای خود در چین رسیده است.
افزایش خرید طلا در میان زوج‌های جوان
اکنون یک عامل غیرمنتظره باعث شده است که تقاضا برای طلا دوباره اوج بگیرد: افزایش خرید از سوی زوج‌های جوان.
در هفته منتهی به ولنتاین، پس از آن که طلا جایگزین کیف‌های برند و لوازم آرایشی گران‌قیمت شد و به هدیه لوکس محبوب امسال در میان مصرف‌کنندگان چینی تبدیل شد، فروش جواهرات طلا رشد چشمگیری داشت.
رشد ۴۴۵ درصدی فروش جواهرات با طرح‌های مدرن
بر اساس گزارش رسانه‌های داخلی که به داده‌های فروشگاه‌های جواهرات و خرده‌فروشی‌های آنلاین استناد کرده‌اند، طراحی‌های مدرن، مانند آویزهای کوچک طلایی به شکل دسته گل رز، به طور ویژه مورد توجه قرار گرفتند و فروش آن‌ها نسبت به سال گذشته ۴۴۵ درصد افزایش یافت.
افزایش خریداران مرد جوان
در یکی از فروشگاه‌های جواهرات در گوانگژو، واقع در جنوب چین، یک فروشنده به South China Morning Post گفت:
«محبوب‌ترین طرح‌های امسال در روز ولنتاین، جواهرات طلایی به شکل گل رز با وزن حدود ۱ تا ۲ گرم (کمتر از یک‌دهم اونس) بوده‌اند، که بین ۱,۰۰۰ تا ۲,۰۰۰ یوان (معادل ۱۳۷ تا ۲۷۴ دلار) قیمت دارند.»
او همچنین افزود:
«تعداد مشتریان مرد جوان نسبت به گذشته افزایش یافته است.»
افزایش دو تا سه برابری فروش جواهرات طلا در روز ولنتاین
یک فروشنده دیگر در یکی از فروشگاه‌های استان هنان، در مرکز چین اعلام کرد که فروش جواهرات طلا در روز ولنتاین امسال دو تا سه برابر شده است.
او به رسانه محلی Hntv گفت:
«آویزهای طلایی به شکل گل رز، گردنبندها و دستبندها پرفروش‌ترین محصولات بوده‌اند.»
او افزود که مشتریان به این دلیل طلا را انتخاب می‌کنند که آن را هم رمانتیک و هم سرمایه‌ای با ارزش پایدار می‌دانند.
افزایش ۱۲ درصدی قیمت طلا در سال جاری
قیمت جواهرات طلا در خرده‌فروشی‌های بزرگ چین از ابتدای سال جاری تاکنون حدود ۱۲ درصد افزایش یافته است و در اوایل این هفته از ۸۹۰ یوان به ازای هر گرم فراتر رفت.
یک مشتری که در یک شغل دفتری در گوانگژو مشغول به کار است، به South China Morning Post گفت:
«در گذشته برای هدیه ولنتاین رژ لب برندهای خارجی و گل انتخاب می‌کردم، اما امسال احساس کردم که دادن طلا نسبت به آن‌ها هم رمانتیک‌تر است و هم ارزش بیشتری دارد.»
افزایش خرید جواهرات توسط زنان؛ ترند جدید «یوجی»
یکی دیگر از عوامل محرک این افزایش فروش، روند مصرفی جدیدی به نام «یوجی» (yueji) است، که در آن زنان چینی خرید جواهرات را به‌عنوان نوعی مراقبت از خود و افزایش رفاه شخصی انجام می‌دهند.
افزایش خرید طلا به عنوان جایگزینی برای کالاهای لوکس
دنگ جیانپینگ (Deng Jianping)، وکیلی که در گوانگژو زندگی می‌کند، گفت که سالانه حدود ۱۰۰,۰۰۰ یوان برای خرید کالاهای لوکس برای خود در نظر می‌گیرد، اما امسال تصمیم گرفته است که به جای خرید کیف‌های لوکس، طلا بخرد.
او افزود که برای خود و بسیاری از دوستانش – که عمدتاً از حرفه‌ای‌های پردرآمد و مشاغل دفتری هستند – طلا بار دیگر به نمادی از خِرد و سلیقه تبدیل شده است.
افزایش قیمت جهانی طلا و نوسانات بازار سهام؛ محرک افزایش تقاضا
بر اساس گزارشی از مؤسسه تحقیقاتی Baiguan، افزایش قیمت جهانی طلا و نوسانات اخیر در بازار سهام از عوامل اصلی رشد تقاضای مصرف‌کنندگان برای طلا در سال جاری بوده‌اند.
ترکیب مد سنتی و طراحی‌های نوآورانه
از دیگر دلایل افزایش تقاضا برای طلا، افزایش علاقه مصرف‌کنندگان جوان چینی به سبک‌های سنتی چینی و موفقیت برندهای جواهرات در ارائه طراحی‌های نوآورانه متناسب با سلیقه آن‌ها بوده است.
افزایش ۱۳ درصدی مصرف طلا در سال نو چینی
بر اساس گزارش Baiguan که به داده‌های انجمن طلای چین استناد می‌کند، مصرف کل طلا در چین در تعطیلات سال نو قمری ۲۰۲۵ نسبت به سال گذشته ۱۳ درصد افزایش داشته است و خریداران جوان عامل اصلی این رشد بوده‌اند.
رشد خریدهای کوچک‌تر در بازار طلا
با وجود افزایش تمایل به خرید طلا، بسیاری از مصرف‌کنندگان خریدهای کوچک‌تری انجام می‌دهند.
طبق نظرسنجی China Gold News، بیش از ۵۵ درصد از خریدهای انجام‌شده در فروشگاه‌های طلا در سال ۲۰۲۴ کمتر از ۱۰ گرم وزن داشته‌اند، در حالی که این رقم در سال گذشته ۳۷ درصد بوده است.
